Армения продолжает расширять географию туристических рынков, усиливая сотрудничество с Россией, Грузией, Ираном, Китаем и государствами Персидского залива. Такой подход, по оценкам комитета по туризму РА, уже способствует увеличению туристического потока и диверсификации въездного туризма.
Традиционно основными странами, откуда в Армению приезжает наибольшее количество туристов, остаются Россия, Грузия и Иран. Ведется работа по запуску новых цифровых рекламных кампаний, ориентированных прежде всего на жителей крупных городов России. Параллельно усиливается сотрудничество с Грузией: растёт интерес к Армении не только со стороны граждан армянского происхождения, но и среди грузинских туристов.
Отмечается рост числа гостей из Ирана, особенно в период национальных праздников, для которых формируются специальные предложения от гостиниц и ресторанов. Существенную динамику показывает и китайское направление — рост оценивается примерно в 38%. Несмотря на ограниченное количество прямых рейсов, туристы из Китая все чаще посещают Армению в рамках региональных туров.
Дополнительный импульс туризму дала либерализация визового режима со странами Персидского залива, а также развитие прямого авиасообщения. Одновременно фиксируется рост интереса со стороны стран Западной Европы, чему способствуют новые авиамаршруты и приход на рынок международных авиакомпаний. Власти страны подчёркивают, что Армения намерена и дальше развивать туристические продукты, ориентированные на гостей с разными запросами и уровнем дохода.